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ARTE

OUVERTURE PERMANENTE
Mai 2016

La chaîne de télévision européenne ARTE affirme ses valeurs et revendique son ouverture avec une campagne plurimédia.

Forte d’une augmentation de 50% de ses audiences sur les 5 dernières années, la chaîne passe un nouveau cap. La communication repose sur des visuels directement extraits des programmes et révèle des facettes variées et souvent surprenantes de l’offre éclectique d’Arte (humour, documentaire d’aventure ou d’investigation, cinéma contemporain, musiques actuelles, séries). N’hésitant pas à jouer sur le décalage entre la modernité, et la diversité de ses programmes et l’image que peuvent en avoir les téléspectateurs, ARTE adopte un ton direct et ludique.

La nouvelle signature de la campagne, « Ouverture permanente », revendique l’engagement d’ARTE, ouverte à tous, sur tout et tout le temps, et sonne comme une invitation à entrer dans cet univers foisonnant et accessible sur tous les canaux de diffusion.

La campagne bénéficie d’un important plan média national : 8 visuels en affichage et affichage digital sur plus de 6000 faces et dans plus de 30 gares dans toute la France, des bandes annonces (30 sec et une minute) au cinéma et sur le web, et une animation social media qui utilise des gifs extraits des programmes. Une page Arte sur la plateforme Giphy a été créée pour l’occasion.

Capture d’écran 2016-04-28 à 17.35.08
Affiche 320x240_ARTE Marques_Silex
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Affiche 320x240_ARTE Marques_Silex5
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