ici Barbès et Roche en campagne contre le cancer du poumon

Chaque année, les femmes représentent environ 15 000 nouveaux cas de cancer du poumon et plus de 10 000 décès. Dans 90% des cas, le cancer du poumon est directement lié au tabac.

« @Lecancerdupoumon a commencé à vous suivre » est la nouvelle campagne conçue et réalisée par l’agence ici Barbès. Une activation sociale media destinée à sensibiliser les femmes de 25 à 40 ans à cette maladie qui a démarré en novembre dernier.

Son principe : aller suivre un maximum de femmes sur Instagram lors du Mois Sans Tabac, à partir du compte @lecancerdupoumon qui a été créé pour l’occasion. Une notification surprenante « Le cancer du poumon a commencé à vous suivre » a été reçue par des centaines de femmes qui ont rapidement réagi et relayé leur étonnement en postant une capture d’écran en story de leur téléphone.

Pour amplifier la campagne, l’agence a noué des partenariats avec des influenceuses (MyBetterSelf, Dairing Tia et Meganvlt) et trois illustratrices de l’agence Monica Velours, engagées sur Instagram dans les sujets de l’empowerment.

Pendant un mois, des contenus éditoriaux, chiffres clés ou des témoignages de patientes ainsi que des informations concrètes pour sensibiliser encore plus les femmes aux conséquences du tabagisme ont été partagés sur le compte Instagram.

Cette campagne 100% sociale a été déployée sur Instagram tout au long du mois de novembre. Elle a permis de toucher plus de 2 millions de femmes et de générer plus de 500 000 vues !