La branche
Le contexte
Ce 20 juillet, nous lançons avec l’association Surfrider Foundation Europe, une nouvelle campagne de sensibilisation européenne. Elle a pour but d’alerter sur la pollution générée par les emballages à usage unique produits par la restauration à emporter.
En effet, le niveau extrêmement élevé de la pollution au plastique, l’abandon et l’accumulation de ces déchets dans la nature, menacent tous les écosystèmes, la biodiversité comme notre santé. Et cette pollution atteint majoritairement les océans et l’ensemble des fonds marins.
L’idée
Notre accroche : « Votre livraison est arrivée » reprend les codes des applications de livraison à domicile. Pourtant, le visuel décale le propos et montre des déchets coincés sur une branche flottant dans la mer. Alors, la body copy nous rappelle que « 36% des déchets plastiques sont des déchets alimentaires ». En effet, la destination finale des livraisons n’est pas seulement nos domiciles mais bien les fonds marins. Dans son combat pour la préservation des océans, Surfrider Europe alerte sur l’urgence écologique que représente l’augmentation de cette pollution aux produits à usage unique.
Le dispositif
« La branche », est symboliquement dévoilée le 20 juillet, car c’est la date initiale de sortie de la révision de la Directive relative aux emballages et aux déchets d’emballages de la Commission européenne. C’est également le moment du Plastic Free July, un challenge mondial pour réduire sa consommation de plastique au quotidien.
La campagne sera tout d’abord déployée sur les réseaux sociaux et en presse : Le Parisien, l’Express, Surfer’s journal, Zù le guide, Socialter, Salt magazine, Sup mag, Cameleon communication, Vivre le bassin, Digital mag et Society.
La branche
Un deuxième volet de cette campagne sera dévoilé à la rentrée avec la diffusion d’un film.
« Le but de cette nouvelle campagne n’est bien sûr pas de culpabiliser les consommateurs et les acteurs de la restauration mais bien de les encourager à adopter des comportements et des usages plus responsables dans le cadre d’une tendance de consommation nuisible pour l’environnement. Il s’agit de leur montrer que des solutions durables existent, comme l’utilisation de contenants réutilisables ou de la consigne. Des alternatives à l’usage unique existent. Le meilleur déchet est celui qu’on ne produit pas ! »
