La culture c'est toi
Contexte
4,7 millions de jeunes ont bénéficié du pass Culture entre 2019 et 2025.
Autant de façons, pour les 15–20 ans, de s’approprier la culture à leur manière, loin des idées reçues et d’une définition normée de ce qu’elle devrait être. Le pass Culture témoigne ainsi d’une réalité : la culture n’est pas un modèle à suivre, mais une expérience à vivre, multiple, collective, personnelle.
Idée
Une campagne manifeste qui renverse les clichés pour mieux montrer la diversité des pratiques. Une bande d’amis, une petite ville, et une voix qui résonne :« C’est cher, c’est pour les autres, c’est pas d’mon âge, c’est toujours assis… »
Le film, réalisé par Pavlé Savic, mêle vraies images tournées par des jeunes et séquences de fiction. Un ton naturaliste et sincère, presque documentaire, pour donner à la culture un visage concret : celui du collectif et de l’expérience partagée.
Dispositif
Déployée fin octobre 2025, la campagne s’appuie sur un plan média au plus près des usages : un film 30’’ diffusé en digital et au cinéma ; des déclinaisons sociales sur TikTok, Instagram et Snapchat ; un dispositif print dans les lieux culturels partenaires, missions locales et établissements scolaires.
