Sans filtre
Contexte
Chaque année, plus de 4 500 milliards de mégots de cigarettes finissent dans la nature, devenant le premier déchet retrouvé sur les plages et dans les océans. Ces filtres, présentés comme des alliés pour la santé par l’industrie du tabac, n’ont pourtant aucun effet protecteur : ils se fragmentent en microplastiques et libèrent des substances toxiques, empoisonnant durablement la biodiversité marine. Surfrider Foundation Europe a fait appel à nous pour dénoncer cette double imposture et mobiliser le grand public et les décideurs autour de leur interdiction.
Idée
Transformer un poumon humain en corail mort pour symboliser la destruction causée par les filtres de cigarettes. Ce visuel, à la fois dérangeant et poétique, révèle la véritable nature de ces filtres : un faux allié pour la santé, mais un vrai poison pour l’océan. Une façon percutante de rendre tangible l’impact invisible et de rappeler qu’il n’y a pas de tabac propre ni d’alternative acceptable.
Dispositif
Un key visual fort, inspiré des codes graphiques des paquets de cigarettes : typographie bold, encadrés noirs et message frontal. Une vidéo pour le digital, montrant un corail qui meurt lentement avant de révéler la forme d’un poumon. Des déclinaisons pour les réseaux sociaux, les supports événementiels et le print.
